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Burdeos lanza campaña publicitaria para frenar la caída de las exportaciones...

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Los funcionarios del vino de Burdeos esperan que una nueva campaña publicitaria internacional ayude a la región a detener la caída de las exportaciones a sus mercados clave.

Burdeos El organismo vitivinícola regional, la CIVB, dijo esta semana que promoverá los vinos de la zona simultáneamente en los mercados de exportación más importantes.



Las exportaciones de Burdeos de agosto de 2013 a agosto de 2014 cayeron un 8% en volumen y un 18% en valor, según muestran las nuevas cifras.

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Tanto el volumen como el valor bajaron en todos los mercados del vino tinto, incluido Francia, aunque los blancos de Burdeos registraron un aumento del 4% en valor y del 2% en volumen. Hubo buenas noticias para los productores de vino dulce, ya que las exportaciones de Sauternes y otros vinos dulces aumentaron un 3% en volumen (un 1% menos en valor).

Las dos caídas más graves en las ventas se produjeron en China (un 25% en volumen hasta 392.000 hectolitros y un 26% en valor hasta 240 millones de euros) y el Reino Unido (un 5% en volumen hasta 228.000 hectolitros pero un 43% en valor hasta 218 euros). millón). Sin embargo, los dos países siguieron siendo los dos mayores mercados de Burdeos por valor.



`` La investigación antidumping en China, más la campaña anticorrupción del gobierno, dieron una sensación general de incertidumbre al mercado del vino francés el año pasado, y como principal fuente de vinos franceses de China, Burdeos inevitablemente se llevó la peor parte '', dijo. Bernard Farges, presidente de la CIVB. 'Pero vale la pena recordar que la cosecha de 2013 fue un 30% inferior a la media, y estas cifras se deben a cuatro fuertes años de crecimiento'.

'La campaña publicitaria está en línea con uno de los principios clave del plan Bordeaux Tomorrow lanzado el año pasado, para promover el segmento de vinos de la región de entre 5 y 20 euros', dijo el vicepresidente de la CIVB, Allan Sichel, a decanter.com.

'Tiene como objetivo mostrar la diversidad y el placer de los vinos de Burdeos, y esperamos que los buenos volúmenes de la cosecha 2014 y el perfil afrutado y rico de los vinos cosechados hasta ahora respalden el mensaje en la copa'.



La medida está diseñada para que Burdeos 'vuelva a los fundamentos', dijo el director de marketing de CIVB, François Jumeau. 'Esta es la primera campaña en la que estamos lanzando el mismo mensaje en nuestros siete mercados clave de Francia, Reino Unido, Estados Unidos, Alemania, Bélgica, Hong Kong y China'.

La campaña, que fue creada por la agencia londinense Isobel, responsable de la reciente campaña 'La buena comida elegiría Burdeos', tiene como objetivo representar ilustraciones que intentan promover la diversidad de los vinos de Burdeos.

Escrito por Jane Anson

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