La creencia de larga data de que la película Sideways envió a las ventas de Pinot Noir por las nubes se confirmó hoy.
Los efectos de la película en Pinot Noir 'fueron positivos en todos los puntos de precio, con el mayor impacto en el precio más alto de 20 a 40 dólares por botella', dice un artículo de investigación publicado por la Universidad Estatal de Sonoma y Sonoma Research Associates.
A continuación, se muestran los efectos negativos de que Merlot se limite 'principalmente al segmento de precios más bajos, por debajo de los 10 dólares estadounidenses por botella'.
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En la película de 2004, un éxito inesperado, el personaje principal se puso lírico sobre las virtudes de Pinot Noir mientras ridiculizaba a Merlot.
Los datos anteriores de ACNielsen habían mostrado un aumento inicial dramático en las compras de Pinot Noir pocos días después del lanzamiento de la película: hubo un aumento del 16% en las ventas en comparación con el mismo período del año anterior.
En 2005, el fabricante de vidrio Riedel informó un aumento en las ventas de Estados Unidos del 45%, en parte debido a una mayor demanda de sus vidrios Pinot Noir de $ 12 a $ 95.
La investigación, publicada casi cuatro años después del estreno de la película, concluye que 'el impacto positivo en Pinot Noir parece mayor que el impacto negativo en Merlot'.
El 'efecto lateral' fue sólo temporal, con un aumento de las ventas de Merlots de producción nacional, según datos del IRI, en un 6% en diciembre de 2007.
Escrito por John Abbott
